A pesar de los desafíos que registra la ciudad, los indicadores generales reflejan un destino en recuperación y con gran potencial de consolidación. La organización gestora de destino Tumap, iniciativa de la Cámara de Comercio de Santa Marta para el Magdalena, a través de su Sistema de Información Turístico (SIT) y la Corporación Pro Santa Marta Vital, revelaron el balance oficial de la temporada turística de verano, con resultados positivos en ocupación, movilidad y gasto turístico. En esta época de mitad de año se destaca una recuperación positiva en la ocupación hotelera cuyo flujo de visitantes propicia un dinamismo del sector turismo en general ratificando así la importancia de continuar en la articulación institucional para atender los retos estructurales del destino. Durante el mes de junio de 2025, Santa Marta vivió un importante repunte turístico ya que la ocupación hotelera alcanzó un promedio del 76,5 %, destacándose zonas como el Centro Histórico con un 83 % de ocupación, Pozos Colorados con 80 %, y las zonas rurales, que registraron un notable 78%. Incluso sectores tradicionalmente saturados como El Rodadero evidenciaron mejoras con un 70 %, superando registros de temporadas anteriores como Semana Santa. Este comportamiento revela no solo la reactivación del sector, sino también el creciente interés de los viajeros por experiencias distintas al turismo convencional de sol y playa. En materia de movilidad turística, se registró un alto flujo de visitantes. Más de 150.000 pasajeros se movilizaron por la Terminal de Transporte, mientras que el Aeropuerto Simón Bolívar registró cerca de 100.000 pasajeros durante el mes a través de vuelos nacionales e internacionales. A esto se suman aproximadamente 25.000 vehículos particulares que ingresaron a la ciudad, lo cual representa un estimado de 75.000 visitantes adicionales por carretera.   De acuerdo con el informe revelado por Tumap y la Corporación Pro Santa Marta Vital, el perfil del visitante se mantuvo ya que predominó el de origen nacional, representando el 85 % del total, con una fuerte presencia de familias, parejas y grupos motivados por el disfrute de playas, naturaleza y descanso. El 15 % restante correspondió a turistas extranjeros, en su mayoría provenientes de Europa y Norteamérica, quienes mostraron especial interés por el ecoturismo, el trekking y las experiencias con comunidades rurales e indígenas. En cuanto al gasto promedio diario, se indica que los visitantes nacionales reportaron consumos de 350.000 pesos, mientras que los internacionales alcanzaron un gasto estimado de 550.000 pesos diarios, con una estadía o pernoctación de tres noches en el destino. Entre los atractivos más visitados durante la temporada se destacaron el Parque Nacional Natural Tayrona, Ciudad Perdida, Minca y el Centro Histórico de Santa Marta. También se evidenció un creciente interés por destinos emergentes del departamento como la Ciénaga Grande y los pueblos palafitos, que están siendo integrados de manera progresiva por las agencias de viaje locales en sus portafolios de experiencias. Este panorama positivo, sin embargo, vino acompañado de desafíos importantes que afectan la competitividad del destino. Entre los principales retos identificados se encuentra el de saneamiento ambiental, quejas por contaminación visual, la sensación de inseguridad generalizada, el ruido excesivo en algunas playas urbanas como en el centro histórico, el control del flujo vehicular y presencia de habitantes de calle en atractivos del destino. “Esta temporada confirma que Santa Marta y el Magdalena tienen un ecosistema turístico vivo, resiliente y en constante evolución. Nuestros prestadores hicieron la tarea con preparación, formalidad y calidad. Ahora el gran reto está en la articulación institucional para mejorar condiciones estructurales que siguen impactando la experiencia del turista”, expresó Junior Perdomo, gerente de Tumap. Comentó que a pesar de los desafíos que registra la ciudad, los indicadores generales reflejan un destino en recuperación y con gran potencial de consolidación. La articulación entre el sector privado, los gremios y la plataforma Tumap ha permitido dinamizar la oferta, garantizar una mayor visibilidad digital de los prestadores locales y facilitar el acceso del turista a una información confiable. “Tenemos una oportunidad de oro para convertir a Santa Marta en un referente de turismo entrañable y competitivo, pero eso exige decisiones institucionales firmes sobre servicios públicos, movilidad y control urbano. Tumap seguirá haciendo inteligencia de mercado, articulando al sector y proponiendo soluciones desde la gobernanza del destino”, añadió Perdomo. Tumap, como organización gestora de destino de la Cámara de Comercio de Santa Marta para el Magdalena, continuará trabajando por fortalecer la cadena de valor turística del territorio, acompañando a los prestadores, impulsando la sostenibilidad y promoviendo las bondades naturales que posee la ciudad de los 500 años. Vale mencionar que Santa Marta está en el radar nacional e internacional con ocasión de su quinto centenario, la ciudad se promueve por ser epicentro de eventos con la asistencia de expertos extranjeros. Los días 24 y 25 de julio Santa Marta será sede de la Conferencia CAF: Iberoamérica 500+, ciudades con un legado para el futuro, un espacio que conecta historia, inclusión e innovación, el cual ayudará a repensar el futuro urbano de la región. Líderes indígenas, autoridades locales y expertos debatirán sobre patrimonio, turismo cultural, financiamiento e innovación para construir ciudades más resilientes desde sus raíces.